온라인 판매를 시작하면 상품 사진이나 상세페이지에만 신경 쓰는 경우가 많습니다.
저도 처음에는 그랬습니다.
상품명은 길게 작성할수록 검색이 잘될 거라고 생각했고, 검색에 걸리기 위해 같은 키워드를 여러 번 넣기도 했습니다.
하지만 운영을 계속하면서 느낀 건 상품명은 길게 쓰는 것보다 ‘잘 쓰는 것’이 훨씬 중요하다는 점이었습니다.
실제로 상품명을 수정한 뒤 핵심 키워드의 노출 순위가 올라간 경험도 있었고, 그때부터 상품명 작성 방식이 완전히 달라졌습니다.
오늘은 제가 실제 운영하면서 느꼈던 점과 함께 상품명을 어떻게 작성하면 좋은지 알려드리겠습니다.
상품명은 검색엔진보다 고객이 먼저 읽습니다.
많은 분들이 상품명을 검색엔진만 보고 작성합니다.
하지만 실제로는 고객이 먼저 상품명을 읽고 클릭 여부를 결정합니다.
검색은 잘되는데 클릭이 안 된다면 상품명에도 문제가 있을 가능성이 있습니다.
그래서 저는 상품명을 작성할 때 항상 두 가지를 생각합니다.
첫 번째는 검색되는 키워드인지, 두 번째는 고객이 한 번에 이해할 수 있는 상품명인지입니다.
이 두 가지가 함께 들어가야 좋은 상품명이 됩니다.
핵심 키워드는 가장 앞에 배치하는 것이 좋았습니다.
처음에는 키워드를 뒤쪽에 넣기도 하고, 여러 키워드를 한 번에 넣기도 했습니다.
하지만 여러 번 테스트하면서 가장 효과를 봤던 방법은 가장 중요한 키워드를 맨 앞에 배치하는 것이었습니다.
예를 들어
❌ 무선으로 사용 가능한 휴대용 미니 선풍기
보다는
✅ 미니 선풍기 무선 휴대용 3단 풍량
처럼 고객이 가장 많이 검색할 키워드를 앞에 배치하는 것이 훨씬 자연스러웠습니다.
실제로 상품명을 수정한 뒤 핵심 키워드의 노출 순위가 올라가는 경험도 했습니다.
그 이후부터는 제가 가장 밀고 싶은 키워드를 항상 상품명 앞부분에 넣고 있습니다.
같은 키워드를 반복하면 도움이 될까요?
예전에는 검색 노출을 높이고 싶어서 같은 키워드를 여러 번 넣었습니다.
하지만 지금은 그렇게 작성하지 않습니다.
같은 단어를 반복한다고 검색 노출이 무조건 좋아지는 것은 아니었고, 오히려 상품명이 부자연스러워졌습니다.
상품명은 고객이 읽기 쉬워야 합니다.
핵심 키워드는 자연스럽게 한 번 사용하고, 제품 특징이나 용도를 함께 작성하는 편이 훨씬 좋았습니다.
제가 지금 사용하는 상품명 작성 순서
운영하면서 가장 많이 사용하는 방식은 아래 순서입니다.
핵심 키워드 → 제품명 → 핵심 특징 → 옵션 또는 용도
예를 들어
미니 선풍기 무선 휴대용 3단 풍량 USB 충전
처럼 고객이 검색하는 단어를 먼저 배치한 뒤 제품의 특징을 자연스럽게 이어가는 방식입니다.
상품명을 작성할 때는 내가 예쁘다고 생각하는 이름보다 고객이 실제로 검색할 단어를 먼저 생각하는 것이 훨씬 중요했습니다.
실무 노트
처음에는 상품명을 길게 작성하면 검색이 잘될 줄 알았습니다.
그래서 비슷한 키워드를 계속 넣기도 했습니다.
하지만 상품명을 수정하고 핵심 키워드를 앞에 배치한 뒤에는 노출 순위가 달라지는 것을 직접 경험했습니다.
그 이후부터는 상품명을 작성할 때 “내가 쓰고 싶은 단어”보다 “고객이 검색할 단어”를 먼저 생각하게 되었습니다.
이 습관 하나가 상품 등록할 때 가장 큰 변화를 만들어 줬습니다.
상품명을 작성할 때 꼭 기억했으면 하는 것
초보 판매자분들에게 꼭 말씀드리고 싶은 것이 있습니다.
상품명은 고객이 검색하는 단어를 기준으로 작성하세요.
그리고 가장 밀고 싶은 핵심 키워드는 가능하면 앞부분에 배치하는 것을 추천드립니다.
검색 노출도 중요하지만 결국 상품을 클릭하는 사람은 고객입니다.
검색도 되고, 읽기도 쉬운 상품명을 만드는 것이 가장 좋은 방법입니다.
마무리
상품명 하나는 사소해 보일 수 있습니다.
하지만 온라인 판매를 오래 해보니 상품명 하나만 바꿔도 노출과 클릭이 달라질 수 있다는 것을 직접 경험했습니다.
처음부터 완벽하게 작성하려고 하기보다 등록 후 데이터를 보면서 꾸준히 수정하는 것이 훨씬 중요합니다.
온라인 판매는 작은 차이가 쌓여 큰 결과를 만드는 일입니다.
상품명도 그중 하나라고 생각합니다.
